Блог о бизнесе / Рекомендации для постов в Facebook
Соцсеть Facebook задумывалась изначально для общения, а не для рекламы и продвижения. Коммерческая тема это побочный эффект, но она никак не вторична, а даже наоборот. Зарабатывание денег соцсетями давно стало приоритетом - все коммерциализуется и монетизируется в нашем безумном мире.
Facebook пессимизирует некоторые посты, которые оформленны как коммерческие, не по правилам и рекомендациям соцсети. Стимулирует рекламодателей на платное продвижение коммерческих постов с рекламой.
Приведу несколько наблюдений и рекомендаций для оформления постов в Facebook из личного опыта.
Наблюдения и рекомендации
Текст поста в Facebook
Текст поста в Facebook не должен быть откровенно коммерческим ...
Текст не должен содержать ссылку на внешний сайт или соцсеть. Возможно упоминание другого аккаунта через значок "собачки" и использование хештегов.
Ссылки принято размещать в первом комментарии под постом. Но при таком подходе ссылки не будут видны при перепосте и надо будет дублировать ссылку в комментариях в новой группе.
Если размещаете пост на бизнес-странице или в группе и не планируете делать репост, то имеет смысл разместить в первом комментарии к посту. А если планируете продвигать пост перепостом в группы и надеетесь на репосты пользователй, что у вас вирусный контент, то ссылку имеет смысл разместить в самом посте.
Особенно Facebook не любит ссылки на соцсети конкуренты - Tiktok, Youtube, Telegram, Viber ...
Рекомендуем сделать мини-сайт мультиссылку с ссылками на свои страницы в соцсетях и мессенджерах и ссылку на нее уже размещать. Желательно делать сайт не на конструкторах и с собственным доменным именем.
Мультиссылка или визитка - сайт одностраничник вы можете заказать у нас. Мини-сайт на бесплатном хостинге без sms ;) и абонплат. Грамотная разработка, легкий и чистый код, семантическая верстка, адаптивный дизайн, начальная оптимизация и продвижение в соцсетях - бонусом. Лучше один раз заплатить и сделать правильно, чем сэкономить и "мучать", отпугивать потенциальных клиентов все время "жизни" сайта.
Картинки для Facebook
Картинка для рекламного поста Facebook должна быть качественной и адекватного размера.
На картинке не должно быть много текста - не более 20% картинки может занимать текст.
Рекомендуемый размер изображения для поста в Facebook — 1200 x 630 пикселей. Этот размер оптимален для большинства постов, поскольку он выглядит хорошо как в ленте новостей, так и на страницах профилей и групп.
- Размеры для различных типов публикаций в Facebook:
- изображение для публикации в ленте 1200x630 пикселей
- квадратное изображение 1080x1080 пикселей — хорошо работает в ленте, особенно если у вас одинаковый контент для Facebook и Instagram
- истории 1080x1920 пикселей
- обложка страницы 820x312 пикселей на ПК и 640x360 пикселей на мобильных устройствах
Изображения в хорошем качестве и правильных пропорциях помогут контенту выглядеть более профессионально и привлекательно для аудитории.
QR код как картинку поста не любит Facebook, да и смысла в них не много, т.к. большинство читают с мобильных устройств. Некоторые smm-щики размещают QR код как дополнение на картинке поста, часто такой код становится нераспознаваемым приложением для чтения QR кодов, т.к. картинка jpg формата иногда растягивается или меняет пропорции, качество.
Общие рекомендации
Рекламный пост должен быть по теме группы хоть в какой-то степени, чтобы получить отклик и охват, адекватное количество просмотров и реакций.
Важно кто публикует информацию в группе - модератор, активный участник группы или новичок в группе, пользователь с фейковым или пустым аккаунтом, охваты получаются разные.
Для алгоритма ленты Facebook важна реакция и активность пользователей при начальном показе первому набору пользователей. Чтобы активизировать активность после публикации, имеет смысл заказывать продвижение поста таргетированной рекламой на небольшую сумму и делать перепост в группы. Это может помочь увеличить охват поста.
Упоминание подписчиков или участников групп через специальные теги @все и @читатели могут делать только модераторы, подписчикам приходит уведомление об упоминании, они обычно откликаются и это увеличивает охват поста.
Типичная цифра охвата обычного нейтрального поста ~10% в средней группе в несколько десятков тысяч участников. Если пост нашел отклик у участников группы, собрал реакции и комментарии, перепосты, то охват может быть и более 100%. В маленьких группах цифра охвата может быть больше, с увеличением числа подписчиков в группе падает процент охвата.
Спам в группах, в комментариях и в личных сообщениях это зло и соцсеть борется со спамом, реагирует на жалобы пользователей. Спамить не рекомендуем, мы за правильное и осмысленное продвижение и рекламу.
Не стоит сравнивать группу в соцсети с бигбордом для размещения банера, разные подходы в рекламе у этих вариантов. Просьба на закрепление поста в группе выглядит неуместной, странной - особого смысла это не имеет, охваты не увеличивает.
Надо понимать, что пользователи Facebook в основном читают ленту постов из групп, в которых они участвуют и страниц на которые подписаны, посты пользователей, которых добавили в друзья или подписались. Не много людей целенаправленно заходят именно в группу, разве что если желают опубликовать пост в группе.
Соцсеть меняет алгоритмы показа постов в ленте пользователей и постоянно уменьшает цифру охватов, стимулирует рекламодателей размещать платную рекламу, рекламировать товары и услуги таргетированной рекламой - "таргетингом".
Номинальное количество подписчиков в группе не равно количеству активных участников, а тем более в разные моменты и на разные посты реакции могут быть совершенно разные по охвату и количеству аудитории.
В 2024г Facebook изменил алгоритм формирования ленты пользователей, стал больше добавлять постов из групп, на которые не подписан пользователь, но которые соцсеть предполагает, что могут заинтересовать пользователя. Соответственно стало меньше показов постов страниц и из групп на которые человек подписан и участвует - охваты еще уменьшились.
Охват аудитории - это количество уникальных аккаунтов - пользователей, которым был показан пост.
Количество показов постов может отличаться от цифры охвата, т.к. один пост может быть показан несколько раз одному и тому же пользователю в разное время.
Что упустил, вспомню добавлю. Можете подсказать в комментариях под постом на страницах в соцсетях.
Блог о ведении бизнеса в Inernet - разрабтка сайтов, продвижение и реклама, комплексный интернет маркетинг.